Ny identitet for Egholm

Egholm fik en ny kommunikationsplan og en revitalisering af deres grafiske identitet. Og godt ser det ud.

Fra 2010 og frem til 2018 var Egholm i Lemvig en del af Nilfisk-koncernen. Virksomheden var oprindeligt grundlagt af Kaj og Jens Christian Egholm tilbage i 90’erne med stor vækst og stor succes til følge. Salget af virksomheden til Nilfisk var et vaskeægte dansk erhvervseventyr. I efteråret 2018 fik de to Egholm-brødre så muligheden for at købe virksomheden tilbage – med det erklærede formål at videreføre Egholm i sin oprindelige ånd. Med lokal forankring i Lemvig, etablerede Egholm sig som den naturlige markedsleder og udviklede nogle af markedets bedste redskabsbærere på verdensplan.

Enestående brandværdi...

En redskabsbærer er en lille traktor, der kan udstyres med forskellige typer af redskaber til udendørs opgaver: fejemaskiner, bladsuger, plæneklipper, saltspreder og meget andet. Egholms maskiner har knækstyring, som gør det let at komme rundt, selv når man ikke skulle tro, at der var plads. Og med den unikke tilkobling foran og bagpå køretøjet kan man skifte redskab på et øjeblik helt uden at bruge værktøjer. Kommuner, anlægsgartnere og andre, der skal vedligeholde udendørs arealer, har alle brug for sådan en maskine, især når den er driftssikker og komfortabel. Faktisk er maskinen så smart og banebrydende, at den, daglig tale, blot omtales som “en Egholm” hos forbrugerne.

...og en ambitiøs kommunikationsplan

Med de nye ejere kom også en konkret opgave, der skulle løses: En revitalisering af det gamle logo, en ny grafisk identitet, en ny kernefortælling og en komplet og gennemgribende overhaling af samtlige materialer – fra arbejdstøj til bannere ude hos Egholms mange forhandlere verden over. Det blev vores opgave her hos FXA. Vi bistod Egholm med en ambitiøs kommunikationsplan, og i den kommende tid skulle der produceres. Nyt design, ny identitet, nye materialer både on- og offline, selv Egholms demotruck har vi haft fingrene i. Vi har også udviklet et nyt brand promise til Egholm: Honest Work. For det er præcis, hvad Egholm leverer.

Honest Work

Egholm lever af at udvikle, producere og markedsføre redskabsbærere til vedligeholdelse af park- og vejanlæg.

Ideen med det nye payoff var at give føreren af traktoren en stemme. Han er typisk stolt af sit job, stolt af at kunne holde parker og veje rene, og han er glad for sin Egholm maskine. Men payoff’et giver også en stemme til de dygtige fagfolk hos Egholm i Lemvig, der designer, bygger og servicerer traktorerne.
Derfor udviklede vi en opdateret variant af payoff’et:

Honest People. Honest Work. Honest Machines.